Het eerste onderzoeksproject dat is afgerond binnen de Expertisegroep was gericht op de marketing van cosmetische ingrepen door zowel Nederlandse als ook buitenlandse klinieken op sociale media. De resultaten laten zien dat klinieken zoeken naar een balans tussen professionaliteit en commerciële aspecten. De reclamecode Medische Cosmetische Behandelingen Uitgevoerd door Artsen (CCBA) wordt over het algemeen redelijk in acht genomen, hoewel het lastig blijkt om te bepalen wat ‘rationeel gebruik van medisch cosmetische behandelingen’ inhoudt en/of hoe klinieken voorkomen dat afbeeldingen niet de indruk geven dat een bepaalde lichaamsvorm of uiterlijk kenmerk de voorkeur geniet.